Содржина

Афинитет објави дека е купен од Canva

На март 26, на Тимот за афинитети ја објави веста во видео на X дека тие се „официјално купени од Canva“. Овој блокбастер потег го запрепасти креативниот свет и несомнено ќе ја загрее конкуренцијата меѓу Canva и Adobe, двата најголеми играчи во креативниот софтверски простор. 

Официјалните бројки за тоа колку вредел договорот за готовина и акции допрва треба да се објават, но досега е објавено од повеќе медиуми дека бројката е некаде во багажникот од „стотици милиони [британски] фунти“. (Афинити е британска компанија)

Постојат многу агли на оваа аквизиција што ја прават зделката многу интригантна и многу импликации за тоа како ќе влијае на креативниот софтверски простор и на корисниците на креативен софтвер во догледна иднина. 

Канва има потреба од нова ниша

Canva го изеде пазарниот удел на Adobe во поголемиот дел од последната деценија со својата алатка за создавање содржина базирана на прелистувач, влечење и спуштање. Сепак, тоа го направи без да понуди соодветен пакет на професионални алатки за дизајн на работната површина за креирање дизајнерски средства од нула - огромно парче недостасува во неговиот арсенал за да се симнат од тронот Adobe. 

Графикон од Canva.com покажувајќи раст на активните месечни корисници од 2013 до 2024 година

Наоѓање подобри начини за монетизација на корисниците

Canva несомнено зароби голема корисничка база со својот бесплатен и лесен за користење Canva Editor, кој исто така има и премиум верзија. може да се пофали со преку 170 милиони активни корисници од 2024 година. Сепак, и покрај тоа што има некаде на 7 пати поголема корисничка база на Adobe Creative Cloud (кој има околу 20-25 милиони претплатници), Canva има проценета пазарна капа (26 милијарди долари) што е 8 пати помало од Пазарната капа на Adobe (227 милијарди долари).

Ова значи дека Canva требаше да најде нов и подобрен модел на приходи за монетизирање на својата корисничка база. Исто така, требаше да истражи нови сегменти на пазарот за да продолжи да наоѓа раст бидејќи станува зрела компанија (наместо стартување во фаза на раст).

Спротивставување на Adobe Express

Дополнително, Adobe се наметна во просторот за уредување на прелистувачот со воведувањето на Adobe Express во 2021 година (ребрендирање на неговиот производ Adobe Spark), безобразен обид за враќање на изгубениот пазарен удел од Canva. Ова само ја зголеми итноста на Canva да го прошири својот дофат и да се спротивстави на Adobe со понуди базирани на работна површина.

Ако Canva сакаше да остане конкурентна или да стане доминантен играч во креативниот софтверски простор, требаше да понуди поцврст сет на алатки за дизајн што ќе допрат до нови клиенти и ќе отворат дополнителни текови на приходи. Со стекнувањето на Affinity, Canva се справува со оваа потреба, зајакнувајќи го своето портфолио на производи и пристапувајќи до претходно неискористената база на корисници. 

Канва сака да ја балансира својата демографија?

Демографијата додава уште една интересна димензија на стекнувањето на Canva на Affinity.

Канва има афинитет за жените

Ако го држите прстот на пулсот на светот на дизајнот, знаете дека Canva отсекогаш изгледало како да резонира и да им продава на жените повеќе отколку на мажите. 

Гледајќи ги статистиките за сообраќај и демографска дистрибуција од Слична мрежа, нешто повеќе од 60% од посетителите на страницата на Canva.com се жени. Афинитетот, од друга страна, има речиси сосема спротивна демографија на корисниците нешто повеќе од 62% од посетителите на нејзината страница се мажи (исто така според Слична мрежа) *. 

Со купувањето на Affinity, Canva може да го има својот водечки уредник на Canva кој е попопуларен кај жените и нов пакет софтвер за уредување и дизајн на работната површина попопуларен меѓу мажите - со што потенцијално ќе ја изедначи својата демографска дистрибуција. 

Спротивно на тоа, демографијата на Adobe го искривува мажот - иако бројките не се толку искривени како оние на Canva или Affinity, со нешто под 54% од сообраќајот на веб-страниците на Adobe доаѓа од мажи*. Adobe можеби се тешеше во минатото дека Канва историски таргетираше и резонираше со жените пред мажите, и затоа не мора да ја предизвикува својата основна база на корисници. Но, тие денови поминаа. Со стекнувањето Affinity, Canva сега е несомнено подиректна закана за основната база на корисници на Adobe.

*Бидејќи Canva е уредник базиран на прелистувач, податоците за сообраќајот на веб-локациите за Canva.com се веројатно попрецизни во прикажувањето на демографијата на корисниците отколку податоците за сообраќајот на веб-локациите за веб-локациите Affinity и Adobe, кои нудат претежно софтвер за десктоп (иако Adobe исто така има некои базирани на прелистувачи апликации како Adobe Express и Creative Cloud). Директните податоци за демографијата на корисниците не се јавно достапни за производите на Adobe или Affinity.

Решавање на проблемот со вештачката интелигенција на афинитетот

Вештачката интелигенција игра голема улога во преобликувањето на креативниот софтверски пејзаж, при што апликациите како Dall-E, MidJourney и Stable Diffusion ја свртуваат индустријата на глава навидум преку ноќ. Како резултат на тоа, Canva и Adobe беа принудени брзо да се прилагодат за да избегнат да станат застарени на растечките стартапи со вештачка интелигенција.

Двете компании успешно ја интегрираа вештачката интелигенција во нивните основни понуди во последниве години за да ги задржат корисниците задоволни. 

Афинитетот, сепак, не се прилагоди, а на неговите десктоп апликации и понатаму им недостига каква било интеграција на вештачката интелигенција. Ова сега стана еклатантна слабост за британскиот развивач на софтвер.

Проблемите со иновациите на Affinity се пред вештачката интелигенција

Дури и пред монументалниот пораст на вештачката интелигенција, Affinity беше далеку зад Adobe кога станува збор за функциите за паметно уредување. „Четката за брзо избирање“ во Affinity Photo, на пример, бара многу повеќе чекори од алатките за паметна селекција на Adobe со еден клик за интелигентно оцртување на сложени објекти. Adobe има и отстранување на позадината со еден клик. Affinity нема посебна алатка за отстранување на позадината.

Афинитетот гледаше во суровата реалност дека му се потребни за да ги најде ресурсите за иновации, и брзо, или гледање како бледнее во застареност. 

На Канва Магичен дизајн функцијата ги користи карактеристиките на вештачката интелигенција од текст во слика за да генерира брендирана содржина.

Canva има ресурси и талент да имплементира вештачка интелигенција во афинитети производи

Сега, како член на семејството Канва, Афинити веројатно ќе има пристап до повеќе таленти и капитал. Тоа ќе помогне да се олесни вбризгувањето на вештачката интелигенција и другите функции за паметно уредување во неговиот софтвер со побрзо темпо.

Canva веќе покажа дека може да биде лесен на нозе со новата технологија, воведувајќи Magic Design, алатка за дизајн на вештачка интелигенција, во својот уредник Canva во 2022 година. како Imagen од Google и Dall-E од Open AI.

Разумно е да се очекува Canva да изврши слични интеграции во десктоп пакетот Affinity.

Adobe се вклучи во интегрирањето на вештачката интелигенција со своите наследни десктоп платформи, како Генеративно пополнување во Photoshop и Текст во вектор во Adobe Illustrator.

Canva ќе се обиде да ги искористи своите нови средства за да ги достигне многу популарните алатки за вештачка интелигенција на Adobe, како што е Generative Fill воведена во Adobe Photoshop или функциите Текст во вектор воведени во Adobe Illustrator. Споредливите карактеристики веројатно ќе се пробијат во десктоп апликациите на Affinity.

Новата интеграција на вештачката интелигенција значи зголемени трошоци за потрошувачите

Сепак, овие нови функции/функционалности ретко доаѓаат без трошоци.

Функциите за десктоп вештачка интелигенција на Adobe отворија нови текови на приходи за џиновската корпорација. Adobe објави зголемување на цените за претплатниците во Северна Америка, Јужна Америка, Централна Америка и Европа во соопштението за печатот во септември 2023 година со наслов „Сите нови изданија на Creative Cloud со вештачка интелигенција и ажурирање на цените.“ Овие поскапувања брзо следеа по успешното бета тестирање на новите понуди за вештачка интелигенција во нејзините десктоп апликации.

Во соопштението за печатот, компанијата најави зголемување на цената од 2 долари/месечно за плановите за еден производ и зголемување од 5 долари месечно за планот Creative Cloud Individual All Apps. Овие зголемувања на цените беа направени „за да ја одразат зголемената вредност што веќе им ја испорачавме на нашите членови и дадени нови трошоци поврзани со генеративно создавање содржина со вештачка интелигенција“. 

Во соопштението за печатот беше наведен и нов модел на „Генеративни кредити“ кој вклучува доделување на бесплатни „брзи“ генеративни кредити секој месец за претплатниците. Кога ќе истечат тие брзи кредити, корисниците имаат можност да купат повеќе преку надградба на планот.

Слободно може да се претпостави дека Canva ќе се обиде да ја искористи моќта на ВИ и десктоп софтверот за да ја имплементира сопствената верзија на моделот за претплата + генеративни кредити на Adobe.

Загриженоста за консолидација како дуопол се формира

Canva Inc. несомнено ќе има корист од оваа аквизиција, но како ќе поминат корисниците на крајот? 

Вкрстено опрашување на културата и технологијата помеѓу Канва и Афинитет има и предност. Новата функционалност ќе ги достигне двете платформи во блиска иднина. Плус, корисниците ќе добијат додадена вредност без дополнителни трошоци за време на „бета тестирањето“.

Долгорочно, сепак, корисниците може да се најдат соочени со зголемувања на цените и платежни ѕидови. Ова може да биде поврзано со намалените нивоа на креативна слобода. Тоа е затоа што кога ќе се спушти прашината, ќе има само двајца главни играчи во креативниот софтверски простор: Adobe и Canva.

Може да се тврди дека ова е подобрување во однос на она што порано беше тотален монопол контролиран од Adobe во креативниот софтверски простор. Спротивно на тоа, може да се тврди и дека Афинитет беше играч број три на овој простор, а сега само двајца играчи останаа во она што стана дуопол.

Несаканите ефекти на дуополите

Додека некои од економските ефекти на дуополот се дискутабилни (како што се зголемувањата на цените), постојат конкретни докази кои сугерираат дека таквите пазарни услови имаат непожелен ефект врз индустриите во кои се формираат. Во една статија од 2018 година од Harvard Business Review насловен „Дали недостатокот на конкуренција ја задушува американската економија?“, Авторот на статијата, Дејвид Весел, тврди дека додека компаниите гледаат зголемување на профитот како резултат на „концентрирани пазари“ - пазари каде што има само неколку главни играчи - има огромен број негативни несакани ефекти кои произлегуваат од таквите економски услови. Овие негативни ефекти вклучуваат намалена конкуренција и пониски иновации, меѓу другото.

Бидејќи поголемите компании доминираат на концентрираниот пазар, вели Весел, тие ја користат својата моќ за да ја „истиснат“ или да ја купат својата конкуренција. Таквото однесување им остава на потрошувачите многу помалку опции отколку што би имале на здрав пазар. 

Првиот вистински предизвикувач на Adobe?

Како што споменав претходно, може да се каже дека подемот на Канва може да се гледа како на Зголеми во конкуренција. На крајот на краиштата, Adobe одамна имаше монопол да нуди комплетен креативен пакет производи.

Отсекогаш постоеле некои алтернативи за поединечни апликации на Adobe. На пример, Apple понуди Final Cut Pro додека BlackMagic понуди Да Винчи Реши како алтернативи за уредување видео на Premiere Pro. Figma понуди сопствена платформа за дизајн UX како алтернатива на Adobe XD (која Adobe речиси се купи за 20 милијарди долари, иако тие го откажа договорот кон крајот на 2023 година). Блендер, компанија за слободен софтвер, понуди алтернатива на Adobe Substance и Adobe After Effects. 

Меѓутоа, никогаш немало ниту една компанија која понудила споредлив, комплетен пакет на креативни производи како Adobe's. (Видете ја мојата претходна белешка за големите компании кои ја истиснуваат конкуренцијата - Adobe го прави тоа со децении. стекнати предизвикувачи на нејзината доминација на пазарот за да го задржи својот монопол).

Canva можеби конечно се проби, а тоа може да доведе до зголемена севкупна конкуренција и затоа повеќе придобивки за корисниците. 

Значи, Canva ќе го претвори афинитетот во производ за претплата, нели?

Една распространета вознемиреност кај пошироката јавност е дека Canva неизбежно ќе го префрли Affinity кон модел базиран на претплата. Бучавата околу овој страв стана толку гласна што Affinity почувствува потреба да го реши преку статија и графика на својата X сметка. 

Афинитет ја објави оваа графика „Четири ветувања за заедницата“, заедно со врска до написот со наслов „Заветот за афинитет и канва“, во објава на X како одговор на загриженоста за Affinity усвојувањето на модел базиран на претплата по купувањето на Canva.

Во написот со наслов „Заветот за афинитет и Канва“, Canva во суштина ветува дека секогаш ќе нуди некаква опција за „вечна лиценца“. Сепак, исто така алудира на можноста да се има опција за претплата за апликациите Affinity: 

"Ако понудиме претплата, тоа ќе биде само како опција покрај вечниот модел, за оние кои го претпочитаат. Ова се вклопува со овозможувањето на корисниците на Canva да почнат да го прифаќаат Афинитетот. Исто така, би можело да ни овозможи да им понудиме на корисниците на Affinity начин да ги размерат нивните работни текови користејќи ја Canva како платформа за споделување и соработка на нивните средства на Affinity, доколку тие одлучат.

Од „The Affinity and Canva Pledge“, Affinity.Serif.com

Отворање на вратата за отворен код

Со тоа што корпоративните креативни апликации продолжуваат да се консолидираат и да стекнуваат конкуренти, тоа им остава на корисниците се помалку и помалку опции за тоа каде да се обратат кога веќе не можат да уживаат во софтверот за претплата.

Ова е местото каде што доаѓа бесплатниот софтвер со отворен код за да го спаси денот. 

Блендер е една од најпопуларните опции за слободен софтвер со отворен код за креативци, па дури и се смета за индустриски стандард за одредени 3D карактеристики од некои

Отсекогаш постоела заедница на програмери и креативци кои веруваат дека пошироката јавност има право на пристап до слободен софтвер за нивните креативни потфати. Овој етос доведе до развој на неколку остварливи бесплатни креативни софтверски апликации, вклучувајќи:

  • GIMP (Програма за манипулација со слики Gnu) – бесплатна апликација за уредување и ретуширање фотографии со алатки за дигитално сликање и графички дизајн
  • Inkscape – бесплатна скалабилна векторска графичка програма за илустратори и графички дизајнери
  • Блендер – моќен бесплатен 3D софтвер за компјутерска графика што се користи за 3d скулптура, анимација, моделирање и рендерирање, плус уредување видео
  • Krita – бесплатна апликација за дигитално сликање и растерски графички уредник со карактеристики за 2D анимација
  • Позадинава – бесплатен развивач на слики RAW за уредување дигитална фотографија и недеструктивна пост-обработка на слики RAW
  • Смелост – бесплатен дигитален аудио едитор и апликативен софтвер за снимање
  • PenPot – бесплатна алатка за дизајнирање UX базирана на прелистувач со карактеристики за соработка и векторска графика 
  • LibreOffice – бесплатен пакет за продуктивност за прегледување или креирање Word документи, табели и презентации
  • WordPress– бесплатен систем за управување со содржина за дизајнирање и развој на веб-страници

Сега е време да се поддржи слободен и софтвер со отворен код

Сите овие софтвери се поддржани и развиени од заедницата, што значи дека секој може да придонесе. Силно препорачувам да донирате за вашиот проект по избор за да помогнете во одржувањето на финансирањето на овие програми. Сепак, можете да внесете код и ако имате искуство во развој или да пријавите грешки/да барате нови функции додека го користите софтверот.

Се разбира, учеството во бесплатен и софтвер со отворен код освен едноставно преземање и користење на софтверот е целосно опционално. 

Последни мисли

На крајот, само времето ќе покаже што ќе дојде од големата аквизиција на Canva и како тоа ќе влијае врз животите на милиони креативци ширум светот. Сосема очекувано, Adobe објави голема објава истиот ден како и најавата за афинитет, воведување на нов пакет на „генеративни, први за вештачка интелигенција“ маркетинг производи познат како „GenStudio“.

И Canva и Adobe ќе ја продолжат крстоносната војна за „додавање вредност“ на нивните производи и соопштување на таа додадена вредност на клиентите, со цел да се одржи приливот на приходи да расте и да тече во догледна иднина. 

Пин Тоа на Pinterest